Il gruppo cosmetico DOUGLAS ha annunciato che, a partire dal 1° gennaio 2027, sarà Carat a gestire la pianificazione e l’acquisto media in venti mercati europei, Italia inclusa. L’accordo nasce da una gara internazionale e rappresenta la prima collaborazione di tale portata per il retailer.
Fino ad ora la partnership si limitava alla zona DACH – Germania, Austria e Svizzera – dove Carat aveva già curato le attività di comunicazione. L’estensione a livello continentale intende armonizzare il brand su scala più ampia mantenendo al contempo la specificità di ogni Paese.
Carat assume la gestione media in venti mercati europei
Il mandato comprende la consulenza strategica e l’esecuzione operativa delle campagne, con l’obiettivo di creare una comunicazione coerente per DOUGLAS e al tempo stesso rilevante per i consumatori locali. Il modello proposto punta a una maggiore trasparenza degli investimenti e a un utilizzo più efficace dei budget pubblicitari.
Calendario di avvio e ambiti di intervento
L’operatività inizierà il 1° gennaio 2027, data in cui Carat prenderà in carico tutti gli aspetti della media planning, dal digital al tradizionale, per ogni mercato coinvolto. Il network dovrà coordinare le attività tra i team locali e la sede centrale, garantendo una visione unificata e adattata alle esigenze nazionali.
Obiettivi strategici e modello operativo
Secondo le dichiarazioni ufficiali, la partnership mira a incrementare l’impatto degli investimenti media, a migliorare la rilevanza delle esperienze per i consumatori e a sostenere la crescita del segmento beauty premium di DOUGLAS. Carat è stata scelta per la sua capacità di combinare una visione strategica con competenze data-driven e un modello scalabile.
Dichiarazioni dei leader di DOUGLAS e dentsu
Rik Strubel, Chief Marketing Officer di DOUGLAS Group, ha definito la collaborazione “la prima di queste dimensioni per l’azienda” e ha sottolineato l’ambizione di aumentare l’impatto degli investimenti media. Katja Brandt, CEO Germany e Media Practice President Central Europe di dentsu, ha evidenziato l’orgoglio per la fiducia accordata e la volontà di estendere il lavoro svolto nella regione DACH. Manuela Paoletti, Media Practice President di dentsu Italia, ha ribadito l’importanza del coordinamento tra team locali e internazionali per garantire soluzioni su larga scala ma con forte rilevanza locale.
Elenco completo dei mercati coinvolti
I venti Paesi che beneficeranno della nuova gestione sono: Germania, Austria, Svizzera, Francia, Paesi Bassi, Belgio, Polonia, Italia, Repubblica Ceca, Ungheria, Slovacchia, Portogallo, Lituania, Lettonia, Estonia, Bulgaria, Romania, Croazia, Slovenia e Spagna.
Con questa operazione, DOUGLAS consolida la sua presenza nel panorama europeo del beauty premium, mentre Carat, premiata recentemente come Media Agency of the Year ai Golden Drum International Festival of Creativity, consolida la sua leadership nel settore media.
